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细分平台的网红为什么更有潜力看懂了赶紧签赶紧做

来源: 作者: 2019-11-10 02:27:49

北京某集团品牌总监孙某,10几年间经历了传统渠道推广与互联网渠道推广,当他发现网红营销是新的一块洼地时,将2017年一半的市场预算投给了腾讯和微博。

令他没有想到的是刚开始还可以,可仅仅两个月后孙总的压力就变得非常大,因为全年一半的预算带来的效果简直无法交代。在2018年初,孙总也因此被调到其他部门去了,一时间网红营销在公司成了禁忌话题。

细分平台的网红为什么更有潜力看懂了赶紧签赶紧做

品牌部一时间也没有找到合适的接替者,于是他的下属李某暂代总监职位。因为网红营销的钱是提前打出去的,也收不回来,所以李某就换了一个风格,不在腾讯、微博这样的大平台找网红:去细分的社交平台找KOL。紧接着,令所有人没有想到的是,李某误打误撞,他在一些细分平台签下的网红去进行营销,非但在网络上起到了很好的传播效果,而且预算也仅是孙总监之前的五分之一到八分之一!他向集团总结,网红营销在细分平台有自己独特的地方,首先:

(1)垂直就是深,越细分垂直平台内的网红,越是有深度的,比一些大平台里浮躁的网红要靠谱得多。

(2)小众是有讲价的余地的,这是因为一方面细分小众的平台上更讲究被认可与情感关系,不像大平台的网红那样自我感觉好,另一方面就是作为金主你的竞争力没有那么大,可以完全当甲方。

(3)模板打造进行规模化推广,细分小众的平台也是打磨标准和试错的地方。

通过这个案例我们可以发现,通过社交小众的平台是一个做网红营销的洼地,如下平台可以进行尝试:

1、运动社交类平台

许多商家喜欢体育明星作为代言人,原因就是体育明星那种阳光正能量是品牌所需要的。那么类似KEEp、咕咚运动和懂球帝都是这类运动平台,趁这里的专业的网红远没有微博和腾讯花费多时,赶紧签下来,千万别商务约,一定要经济约。

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2、新科技社交平台

越来越多的人已经意识到科技重要性,科技是推动社会进步的,科技所当来是商品是不断提拔人类格局的!所以科技类的大网红,乔布斯、比尔盖茨,扎哥伯格,还有中国的互联网巨头们都是万众瞩目的。那么科技领域里的网红在哪呢?除了一些科技类的社区、论坛还有果壳、玩嗨,找他们做网红去代言,去营销自己的商品,分分钟使得商品格调增加。

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